Line Hatleskog: 2014

Nå er vi ferdige med produkt- og reklameperioden. Jeg er generelt sett ganske fornøyd med resultatet av Beats Pro-reklamen. Idealene og visjonene til bedriften mener jeg at kommer tydelig til uttrykk. Jeg har i løpet av perioden fulgt planen nøye, jobbet strukturert og effektivt. I og med at jeg ønsket å få frem en behagelig og drømmende effekt i reklamefotoet, var temperaturen og mørket på denne årstiden en utfordring, likevel synes jeg at jeg fikk løst det på en grei måte i PhotoShop. Ellers endte jeg opp med å endre litt på sammensettingen av skriften, produktet og logoen. Dette gjorde jeg for at reklamen skulle bli mer organisert og enkel å få øye på. Alt i alt er jeg fornøyd med ideen min, jeg føler at jeg har fått utfordre meg og vært kreativ, noe som alltid er gøy og lærerikt.

Strategisk plan:

1. Hvilket produkt skal du reklamere for?

Jeg skal lage en reklame for Beats Pro hodetelefoner.

2. Nevn minst tre ord som beskriver produktet.

Kvalitet, personlig, unikt.

3. Hvordan skal du få fram disse ordene visuelt i reklamebildet?

Personlighet skal knyttes opp mot identitet. Gjennom klesstil og væremåte kan man få frem en rekke ulike musikksjangre. På denne måten får man også frem poenget med at musikken/hodetelefonene er en del av deg. Modellen på mitt reklamebilde skal ha på seg særegne klær som skiller seg ut og som integrere hodetelefonene.

Kvalitet er en av de aller viktigste idealene til Beats by Dr.Dre, de har en visjon om at lyden skal høres ut slik som i studio. Lydkvaliteten er så god at den tar deg inn i et eget univers. For å få frem denne følelsen og egenskapen i bildet skal jeg ta utgangspunkt i levitasjon, på denne måten får en tydelig frem at en går inn i sin egen boble og tar avstand fra hverdagen og omgivelsene rundt.

Produktet er laget av stål og aluminium, i følge Beats er de mer solide enn de fleste andre hodetelefonene som finnes på markedet. De tåler en støyt og er kraftig polstret. For å få fram dette har jeg tenkt å fotografere utendørs, dette bygger også opp under påstanden om at de er av kvalitet. Samtidig gir klesstilen et inntrykk av at det er noe unikt og særegent.

4. Hvilke behov/virkemidler skal reklamen din spille på for å fange målgruppens oppmerksomhet?

Reklamen skal spille på behovet for å flykte fra hverdagen, sperre verden ute og rett og slett ta seg en pause fra omgivelsene. Dette er et behov jeg tror de aller fleste mennesker har i større eller mindre grad. Musikk kan sette deg inn i hvilken som helst sinnsstemning, den kan få deg til å danse eller grine og er generelt sett en fin måte å koble ut på.

5. Hva ønsker du at målgruppen skal gjøre?

Jeg ønsker at reklamen skal påvirke mottakeren og få unge kvinner til å kjøpe produktet.

6. Hvem er målgruppen?

Målgruppen er kvinner i aldersgruppen 15-20. Jeg har valgt å ta utgangspunkt i denne aldersgruppen fordi jeg mener at produktet egner seg godt i forhold til dem. Ungdomstiden kan både være god og vond, samfunnet har høye forventninger og store beslutninger skal avgjøres. Det er en periode i livet hvor behovet for å flykte fra hverdagen gjerne er ekstra stort, en trenger en pause fra alt mas, studier og gjøremål. I tillegg er musikken med på å forme oss som mennesker, vi lar oss påvirke på flere nivåer og det har generelt sett en stor innflytelse på både identitet og stil. Av den grunn er dette en periode hvor man lett lar seg påvirke av samfunnet og dem rundt oss, ser man på beats som en kul og nødvendig ting føler en gjerne et behov for å selv gå til innkjøp av det.

7. Hva er budskapet?

Budskapet i denne reklamen er at Beats Pro tar deg til et eget univers både lydmessig og i forhold til behovet for å komme seg bort fra hverdagen.

8. Hvilket magasin skal reklamen publiseres i?

Reklamen skal publiseres i Elle. Dette er et av de mest populære magasinene blant unge kvinner, og det er her stor sjans for å nå ut til og treffe målgruppen. Selv om dette ikke er en reklame man vanligvis finner i slike blader, mener jeg at den likevel passer seg. Ved å publisere den i Elle får man uttrykt at produktet er moteriktig og korrekt.

Produktet:

1. Beskriv produktet: former/farger/strukturer/logo/detaljer osv.

Beats Pro er et headset beregnet for mennesker som tar lyd på alvor. De er laget for å formidle de følelsene og styrken artisten opprinnelig hadde i tankene, visjonen deres er å få lyden til å høres like bra ut som i studio. Produktet består av en aluminiumsramme, rødmetall og har polstrede ørekopper laget av lær. Hodetelefonene er kraftig polstra, har dreibare ørekopper, har støyreduksjonseffekt og en solid ledning. De er enkelt utformet og inneholder fargene rødt, svart, hvitt og grått. På siden av hver ørekopp finner man logoen, den kommer tydelig frem i og med at den er rødfarget.

2. Hva er viktig å ta hensyn til under produktfotograferingen?

Under produktfotograferingen er det ekstra viktig å ta hensyn til refleksjon. Siden produktet har en ramme av en aluminium er det viktig å lyssette denne riktig slik at den ikke skinner for mye. For å få ønsket effekt tror jeg det kan være lurt å bruke samme teknikk som vi brukte da vi fotograferte bestikket i sporleken.

2. Hva trenger du av fotoutstyr til produktbildet?

Til fotograferingen av produktbildet trenger jeg en lyskilde, en defuser, et bor/krakk, hvite plater og et speilreflekskamera.

3. Hvor lang tid beregner du på denne fotograferingen?

Regner med å bruke rundt 30 minutter på denne fotograferingen.

Reklamebildet:

Hvor skal du gjennomføre denne fotograferingen?

Fotograferingen skal skje utendørs, jeg har planlagt å ta bilde ved en brygge slik at jeg får sjøen og fjellene i bakgrunnen for å skape et harmonisk uttrykk.

Hva trenger du av fotoutstyr?

Jeg trenger et speilreflekskamera og stativ.

Hva trenger du av modeller/avtaler/rekvisitter/klær osv.?

Jeg har allerede avtalt med en modell og planlagt tid for fotografering. Av rekvisitter trenger jeg en krakk og hodetelefonene. Når det kommer til klær har jeg planlagt at hun skal ha på seg et særegent og unikt antrekk, det skal inneholde kontraster slik at det tydelig kommer fram at det er hun som er midtpunktet.

Hvor lang tid beregner du på denne fotograferingen?

Fra rigging til ferdig shoot vil det nok gå bort i mot en time.